Mùa mua sắm cận Tết Bính Ngọ 2026 ghi nhận bước ngoặt đáng chú ý của thương mại điện tử Việt Nam khi TikTok Shop lần đầu vượt Shopee về doanh số. Sự thay đổi này không chỉ phản ánh cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng, mà còn cho thấy chuyển biến rõ nét trong hành vi tiêu dùng và đời sống mua sắm của người Việt dịp Tết.
Theo báo cáo Hành vi mua sắm dịp Tết 2026 do Metric công bố, thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong 6 tuần cận Tết (từ 15/12/2025 đến 25/1/2026) đạt quy mô khoảng 67,7 nghìn tỷ đồng. Giai đoạn cao điểm này ghi nhận hơn 542 triệu sản phẩm được tiêu thụ thông qua gần 412 nghìn gian hàng trên các sàn lớn, cho thấy sức mua mạnh mẽ của người tiêu dùng khi Tết đến gần.
Quảng Cáo
Điểm đáng chú ý nhất trong bức tranh toàn cảnh là sự bứt phá của TikTok Shop. Trong cùng kỳ, nền tảng này đạt doanh số khoảng 34,6 nghìn tỷ đồng, nhỉnh hơn mức 33,1 nghìn tỷ đồng của Shopee. Không chỉ vượt về quy mô, tốc độ tăng trưởng doanh số của TikTok Shop trong 6 tuần cận Tết cũng cao hơn đáng kể so với giai đoạn liền trước, phản ánh sức hút ngày càng lớn của mô hình mua sắm gắn với nội dung ngắn, livestream và yếu tố giải trí.
Quảng Cáo
Xét theo cơ cấu ngành hàng, thị trường cận Tết 2026 vẫn xoay quanh các nhóm tiêu dùng quen thuộc như mỹ phẩm – sắc đẹp, thời trang nữ, nhà cửa – đời sống, thời trang nam và thực phẩm – đồ uống. Đây là những mặt hàng gắn liền với nhu cầu chăm sóc bản thân, làm đẹp không gian sống và chuẩn bị Tết của mỗi gia đình Việt. Đáng chú ý, thời trang trẻ em ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật, đặc biệt là các sản phẩm quần áo, áo dài Tết cho trẻ em và gia đình, phản ánh xu hướng coi trọng yếu tố sum vầy, đồng điệu trang phục trong dịp lễ truyền thống.
Bên cạnh đó, mùa Tết Bính Ngọ 2026 còn chứng kiến sức mua lớn đối với các sản phẩm mang yếu tố văn hóa biểu tượng. Theo dữ liệu của Metric, nhóm sản phẩm liên quan đến linh vật Ngựa đạt doanh số khoảng 251,4 tỷ đồng, với hơn 3,4 triệu sản phẩm được bán ra từ trên 14.000 gian hàng. So với 6 tuần trước đó, doanh số nhóm hàng này tăng khoảng 77%, trong khi sản lượng tăng tới 106%. Các mặt hàng như đồ lưu niệm, bao lì xì, đồ trang trí, quần áo in hình Ngựa và áo dài Tết được người tiêu dùng đặc biệt ưa chuộng, cho thấy nhu cầu thể hiện bản sắc văn hóa và tinh thần năm mới qua mua sắm ngày càng rõ nét.
Báo cáo cũng cho thấy xu hướng mua sắm Tết đang diễn ra sớm hơn so với các năm trước. Nhu cầu đối với linh vật, áo dài, quà Tết và đồ trang trí bắt đầu tăng mạnh từ 4–9 tuần trước Tết, thay vì dồn vào sát ngày như trước. Trong các đợt cao điểm gắn với những ngày sale lớn như 11/11, 12/12 hay 15/12, cả Shopee và TikTok Shop đều ghi nhận mức tăng doanh số rõ rệt. Tuy nhiên, TikTok Shop được đánh giá có khả năng duy trì doanh số ổn định hơn ngay cả trong những ngày không diễn ra khuyến mại lớn, góp phần tạo lợi thế về tổng doanh thu toàn giai đoạn.
ADS
Ở góc độ thị phần, dữ liệu từ Metric cho thấy TikTok Shop chiếm ưu thế ở các nhóm sản phẩm mang tính xu hướng và thời vụ, đặc biệt là những mặt hàng dễ tiếp cận người tiêu dùng thông qua hình ảnh trực quan và nội dung ngắn. Điều này thể hiện rõ ở nhóm linh vật Ngựa và một số dòng thời trang, nơi doanh số trên TikTok Shop vượt trội so với Shopee trong cùng kỳ.
Đáng chú ý, áo dài – trang phục truyền thống gắn liền với Tết và văn hóa Việt – đang trở thành một trong những mặt hàng có sức tiêu thụ lớn trên TikTok Shop. Riêng tháng 1/2025, nền tảng này ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài. Trước đó, trong quý III/2025, số đơn hàng áo dài đạt hơn 2,8 triệu, chiếm khoảng một nửa tổng lượng đơn áo dài cả năm và tăng mạnh so với cùng kỳ. Xu hướng này tiếp tục kéo dài sang Tết 2026, khi riêng tháng 1/2026, TikTok Shop tiếp tục ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài, thiết lập mức cao mới về sản lượng tiêu thụ.
ADS
Tổng thể, số liệu của Metric cho thấy mùa mua sắm cận Tết 2026 không chỉ ghi nhận quy mô thị trường lớn mà còn phản ánh sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng của người Việt. Việc TikTok Shop vượt Shopee về doanh số cho thấy dòng tiền mua sắm đang được phân bổ lại, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng trải nghiệm mua sắm gắn với nội dung, cảm xúc và yếu tố văn hóa. Đây cũng là dấu hiệu cho thấy thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới, nơi công nghệ, văn hóa và đời sống tiêu dùng ngày càng gắn bó chặt chẽ với nhau.
Bạch Dương ( SKV 12:33 Ngày 10/2/2026 )