Từ 1/7, người livestream bán hàng phải xác thực danh tính

Từ ngày 1/7/2026, Luật Thương mại điện tử chính thức có hiệu lực, bổ sung nhiều quy định mới nhằm siết chặt hoạt động livestream bán hàng và tiếp thị liên kết, yêu cầu người bán phải xác thực danh tính trước khi phát sóng.

Luật Thương mại điện tử sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/7/2026 với nhiều quy định mới liên quan đến hoạt động kinh doanh trực tuyến. Trong đó, nội dung đáng chú ý là việc tăng cường quản lý hoạt động livestream bán hàng và tiếp thị liên kết trên các nền tảng thương mại điện tử nhằm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, nâng cao tính minh bạch của thị trường.

Theo quy định mới, các nền tảng thương mại điện tử có trách nhiệm thực hiện xác thực điện tử danh tính đối với người livestream bán hàng trước khi cho phép phát sóng. Việc xác thực được thực hiện theo quy định của pháp luật về định danh và xác thực điện tử thông qua hệ thống VNeID. Đối với người nước ngoài tham gia livestream bán hàng tại Việt Nam, việc xác minh danh tính sẽ được thực hiện thông qua các giấy tờ hợp pháp theo quy định.

Bên cạnh trách nhiệm của đơn vị quản lý nền tảng, luật cũng quy định rõ nghĩa vụ của người bán hàng khi tham gia livestream. Theo đó, cá nhân hoặc tổ chức thực hiện livestream phải cung cấp đầy đủ thông tin, hồ sơ cần thiết cho nền tảng để phục vụ công tác xác thực danh tính và phải tuân thủ các quy chế hoạt động do nền tảng ban hành.

Trong trường hợp người bán không cung cấp đầy đủ hồ sơ, giấy tờ theo yêu cầu hoặc không đáp ứng các điều kiện xác thực theo quy định, đơn vị quản lý nền tảng có trách nhiệm từ chối hợp tác và không cho phép thực hiện hoạt động livestream bán hàng.

Đáng chú ý, Luật Thương mại điện tử cũng đặt ra các yêu cầu chặt chẽ đối với nội dung giới thiệu sản phẩm trong các phiên livestream. Người bán hàng không được cung cấp thông tin sai sự thật hoặc gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng về nguồn gốc xuất xứ, công dụng, chất lượng sản phẩm, giá bán, chương trình khuyến mại cũng như chính sách bảo hành hàng hóa, dịch vụ.

Việc bổ sung các quy định mới được kỳ vọng sẽ góp phần nâng cao trách nhiệm của người bán hàng trực tuyến, hạn chế tình trạng quảng cáo sai sự thật, bán hàng kém chất lượng và tạo môi trường thương mại điện tử minh bạch, an toàn hơn cho người tiêu dùng.

Theo Du Kỷ (SKV 16:07 ngày 22/06/26)

• #Livestream Bán Hàng
• #Luật Thương mại điện tử 2026
• #quy định livestream bán hàng
• #xác thực danh tính VNeID