Khi AI khiến một nội dung có thể được tạo và lan truyền chỉ trong thời gian rất ngắn, người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đang đứng trước yêu cầu mới: không chỉ thu hút công chúng mà còn phải góp phần giữ gìn niềm tin số.
Ngày 7/9, Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II – KOL Summit 2026 diễn ra tại TP.HCM với sự tham gia của đông đảo nghệ sĩ, KOL, KOC, nhà sáng tạo nội dung, chuyên gia công nghệ, doanh nghiệp và đại diện các cơ quan quản lý.
Quảng Cáo
Sự kiện năm nay tập trung vào một vấn đề ngày càng được quan tâm trong đời sống số: làm thế nào để sức lan tỏa của những người có ảnh hưởng được sử dụng theo hướng tích cực, nhất là khi trí tuệ nhân tạo đang khiến ranh giới giữa thông tin thật và nội dung được tạo dựng trở nên khó nhận biết hơn.
Quảng Cáo
Theo ban tổ chức, KOL Summit 2026 quy tụ hơn 1.000 chuyên gia, nghệ sĩ và nhà sáng tạo nội dung đến từ nhiều địa phương. Hội nghị được tổ chức dưới sự dẫn dắt của Liên minh Niềm tin số, với sự tham gia phối hợp của các cơ quan, tổ chức và doanh nghiệp trong lĩnh vực an ninh mạng, công nghệ và truyền thông.
Tại các phiên thảo luận, vấn đề trách nhiệm của người sáng tạo nội dung được đặt trong bối cảnh mới. Nếu trước đây số lượt xem, lượng người theo dõi hay khả năng tạo xu hướng thường được xem là thước đo sức ảnh hưởng, thì môi trường số hiện nay đòi hỏi thêm những tiêu chí khác như độ tin cậy, tính minh bạch và trách nhiệm với thông tin được chia sẻ.
Đại tá, tiến sĩ Nguyễn Hồng Quân, Phó cục trưởng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (A05), cho rằng sự phát triển nhanh của AI đang mở rộng đáng kể khả năng sáng tạo nhưng đồng thời đặt ra yêu cầu kiểm soát nguồn gốc thông tin chặt chẽ hơn.
ADS
Trong thực tế, một thông tin chưa được kiểm chứng có thể được KOL đưa đến hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu người chỉ bằng một bài đăng. Khi thông tin sai được chia sẻ với tốc độ cao, việc đính chính sau đó có thể khó khăn hơn nhiều so với thời điểm thông tin ban đầu xuất hiện.
Đáng chú ý, AI còn tạo ra một thách thức khác khi hình ảnh, âm thanh và video có thể được chỉnh sửa hoặc tạo mới với mức độ chân thực ngày càng cao. Điều này khiến người dùng không thể chỉ dựa vào cảm nhận cá nhân để xác định đâu là thông tin đáng tin cậy.
ADS
Tại KOL Summit 2026, nội dung thảo luận vì thế không chỉ xoay quanh việc làm thế nào để tạo ra một video hấp dẫn hay nhanh chóng bắt kịp xu hướng. Các chuyên gia đặt vấn đề về quy trình kiểm chứng, cách phân biệt thông tin với quan điểm cá nhân, trách nhiệm khi sử dụng công cụ AI và việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.
Một trong những thông điệp được nhấn mạnh là người sáng tạo cần hình thành thói quen kiểm tra thông tin trước khi đưa đến cộng đồng. Đặc biệt, khi một KOL đã xây dựng được uy tín với hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu người theo dõi, mỗi nội dung được đăng tải đều có khả năng tác động đến nhận thức và hành vi của một bộ phận công chúng.
Ở góc độ rộng hơn, trách nhiệm này không thể đặt hoàn toàn lên vai KOL. Các nền tảng công nghệ, doanh nghiệp, cơ quan truyền thông, cơ quan quản lý và chính người sử dụng mạng xã hội đều giữ một mắt xích trong quá trình xây dựng môi trường thông tin lành mạnh.
KOL Summit 2026 vì vậy hướng đến một cách nhìn khác về nghề sáng tạo nội dung. Sức ảnh hưởng không chỉ nằm ở khả năng tạo ra một nội dung viral, mà còn được thể hiện qua cách người sáng tạo sử dụng uy tín của mình để truyền tải những thông tin có giá trị và có trách nhiệm.
Trong kỷ nguyên AI, khi công nghệ tiếp tục rút ngắn khoảng cách từ ý tưởng đến một sản phẩm có khả năng tiếp cận hàng triệu người, lợi thế về tốc độ sẽ không còn đủ để tạo nên một KOL bền vững. Uy tín, khả năng kiểm chứng và trách nhiệm với cộng đồng có thể trở thành những yếu tố quyết định giá trị lâu dài của người có ảnh hưởng.
Từ góc nhìn đó, người làm nội dung không chỉ là người tạo ra xu hướng. Họ còn có thể trở thành một mắt xích quan trọng giúp công chúng tiếp cận thông tin đáng tin cậy, góp phần hạn chế tác động của tin giả và xây dựng niềm tin trong môi trường số.
Theo Du Kỷ (SKV 11:46 ngày 7/09/26)